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2021-10-19

旅游景区规划“酒香也怕巷子深”

  在全域旅游、大众休闲的背景下,旅游已经进入寻常百姓家,成为老百姓生活中不可或缺的一项文娱活动,用“风起云涌”来形容当下的旅游景区规划发展形势一点不为过。

  “即便旅游行业发展已经进入了一个相对繁荣的阶段,但业界对于旅游的重要组成部分——旅游营销却还存在一定的误区。”中国旅游研究院博士战冬梅如是说。

  首先,旅游景区的营销工作还存在一些观念上的误区,比如认为“酒香不怕巷子深”,不必花很大力气在营销上;认为景区营销是形象工程,投入多收效微,得不偿失;认为营销就是夸大宣传、断章取义,结果错误营销引起了游客反感。营销理念的落后,致使部分景区将营销与盈利划上等号,一心只想卖产品,却没有品牌意识和服务意识。长此以往,不但营销效果欠佳,景区(目的地)在游客心中形成的不良印象也很难消除。

  其次,旅游景区(目的地)营销往往只看重自身的利益,没有充分调动其他涉旅企业、区域伙伴参与进来,这样的营销方式和营销效果往往不够持续、不够震撼。旅游者购买的是一次完整的旅游经历,这就要求景区(目的地)营销串点成线,形成整体营销模式。但目前由于各方面的原因,旅游景区还存在条块分割、利益不平衡、旅游企业间缺乏合作等矛盾,所以,单个景区或旅游企业常常因自身财力、物力方面的限制,无法形成规模营销,造成了资金的浪费和游客的流失,往往变成一场自娱自乐式狂欢。

  如此,旅游景区规划(目的地)不仅要重视起营销活动,更应该加强创新与融合,提升营销的内涵与品位,与旅游大发展同步匹配。

 

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